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Tendances du linge de maison haut de gamme pour les séjours chez l'habitant : perspectives du marché chinois
Le rapport 2023 de CBNData sur la consommation de séjours chez l'habitant en Chine montre que 76 % des clients considèrent la « qualité de la literie » comme le principal facteur influençant leur intention de revenir, devant l'emplacement (69 %) et la décoration (63 %).
Trois grandes tendances dans le secteur des séjours chez l'habitant haut de gamme en Chine :
1. Dé-hôtelisation : abandon des draps blancs au profit du lin brut , des teintures naturelles et des broderies à la main – un design « racontant une histoire ».
2. Intégration culturelle locale : Lijiang utilise la technique de teinture par nouage Naxi, Moganshan adopte les oreillers en fibre de bambou.
3. Priorité à la durabilité : 52 % des propriétaires choisissent le coton biologique certifié GOTS, un pourcentage supérieur à celui des chaînes hôtelières (38 %).
La sensibilité au prix est faible. Les 10 % des meilleures chambres d'hôtes dépensent entre 2 800 et 4 500 yens par chambre pour le linge de maison , rivalisant ainsi avec les hôtels cinq étoiles. Songtsam utilise du percale italien, dont le prix dépasse 900 yens le drap .
Concentration de l'offre : le Jiangsu, le Zhejiang et le Shandong fournissent 80 % du linge de maison haut de gamme consommé en Chine . Weiqiao Creation Group a lancé une collection « luxe et art de vivre » avec une quantité minimale de commande de 50 pièces et une livraison en 7 jours.
Les plateformes OTA proposent désormais des filtres : les labels « Certifié respectueux de la peau » et « Zéro agent fluorescent » de Ctrip ont permis d’augmenter les réservations de 41 % .
À l'avenir : les modèles d'abonnement au linge de maison . À Hangzhou, « Mianjing » propose un service de remplacement mensuel avec nettoyage et livraison – 198 ¥/chambre/mois – desservant plus de 300 logements chez l'habitant dans le delta du Yangtsé.
Sources : Rapport CBNData Boutique Homestay 2023, Programme de certification de qualité Ctrip, Association textile de la RPC, Étude de cas du modèle d'abonnement de Mianjing.
Ajouter : B16, Parc industriel technologique de Huachuang, village de Jinshan, district de Panyu, Guangzhou, Chine.
